Performance Marketing

[구글 광고] Google Ads 예산 및 입찰 전략 최적화 핵심 가이드

구글 검색광고와 PMax 캠페인의 예산 및 입찰 전략을 최적화하는 방법 Google Ads의 예산과 입찰(Bidding) 전략을 최적화하는 과정에는 명확한 사고의 틀과 기준이 필요합니다. 최적화 순서도와 같은 기준을 가지고 광고를 운영하면 상황에 따른 빠른 판단과 대응이 가능하며, 일관된 개선 작업을 수행할 수 있어 효율적입니다. 목차 * 구글 광고 최적화 기준의 중요성 * 검색 광고(Search Campaign) 최적화 전략 * 실적 최대화(PMax) 캠페인 최적화 전략 구글 광고 최적화 기준의 중요성 Google Ads 운영 시 예산과 입찰 전략에 대한 명확한 프로세스가 없다면 매번 상황에 따라 처음부터 대응책을 고민해야 하므로 비효율이 발생합니다. 반면, 설령 완벽하지 않더라도 구체적인 사고의 틀을 가지고 있다면 신속한 의사결정이 가능합니다. 또한 기준을 적용했을 때의 결과를 바탕으로 지속적인 성과 개선을 이뤄낼 수 있습

작성일 2026.02.13 · by Haerang Lee

[마케팅 소식] 넷플릭스 프로그래매틱 광고 시스템 현황 및 단가 정리

넷플릭스 프로그래매틱 광고 파트너십 확대와 매체별 단가 및 타겟 분석 넷플릭스가 최근 Yahoo DSP와 새로운 파트너십을 체결하며 프로그래매틱 광고 생태계를 확장하고 있습니다. 2022년 서비스 출시 초기 Microsoft만을 파트너로 선정했던 것과 비교해 현재는 다양한 플랫폼을 통해 광고 집행이 가능해진 상황입니다. 목차 * 넷플릭스 프로그래매틱 광고 운영 시스템 현황 * 광고 서비스 이용 가능 국가 및 운영 방식 * 넷플릭스 광고의 타겟 적합성과 매체 특징 * 글로벌 광고 집행 사례 및 비용 분석 넷플릭스 프로그래매틱 광고 운영 시스템 현황 넷플릭스 광고를 집행할 수 있는 프로그래매틱 시스템은 지속적으로 확대되고 있습니다. 현재 활용 가능한 주요 플랫폼은 다음과 같습니다. * 첫째, The Trade Desk(TTD)와 구글의 DV360을 통해 광고 운영이 가능합니다. * 둘째, 서비스 출시 초기부터 우선 선정 파트너였

작성일 2026.01.30 · by Jae Hyung Lee

[구글 광고] 검색 광고가 디스플레이 네트워크에 노출되는 형태와 효과

검색 광고를 디스플레이 네트워크로 확장할 때의 노출 형태와 장점 검색 광고는 기본적으로 키워드와 텍스트를 기반으로 합니다. 그렇다면 이미지 중심인 디스플레이 네트워크 지면에 검색 광고를 송출하면 이미지가 없는 영역은 어떻게 표시될까요? 검색 광고 소재가 디스플레이 지면에 노출될 때의 실제 형태와 이를 활용했을 때 얻을 수 있는 이점을 정리해보고자 합니다. 목차 * 구글 네트워크의 정의와 구분 * 검색 광고의 디스플레이 지면 실제 노출 형태 * 디스플레이 네트워크 확장 설정의 전략적 이점 구글 네트워크의 정의와 구분 구글 네트워크(Google Network)는 구글이 잠재 고객에게 도달하기 위해 보유하고 있는 모든 지면을 의미하며 수많은 사이트가 이에 해당합니다. 이는 크게 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크로 구분됩니다. 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크는 모두 구글이 소유한 지면(구글 검색, 구글 맵, 유튜브 등)과 구글과 제휴를 맺은 외부 파트너

작성일 2026.01.20 · by Yoona Cha

[디지털 마케팅 지식] 해외 리테일 플랫폼별 Attribution Window 총정리

Attribution Window 개념과 해외 리테일 플랫폼별 기여 기간 설정 가이드 해외 리테일 플랫폼별 Attribution Window(기여 기간) 정보와 성과 측정에 필요한 핵심 개념을 정리했습니다. 마케팅 성과를 정확하게 분석하기 위해서는 Attribution Window와 Lookback Window의 차이점, 기여 모델의 종류, 그리고 주요 글로벌 미디어 플랫폼의 설정 값을 명확히 이해하고 적용해야 합니다. 목차 * Attribution Window와 Lookback Window의 차이 * Attribution Model의 종류 * Attribution Window의 중요성 * Attribution Window 설정 시 주의점 * 해외 리테일 플랫폼별 전환 추적 Attribution Window 정리 Attribution Window와 Lookback Window의 차이 구조가 단순한 웹 마케팅에서는 Attribution window

작성일 2025.12.12 · by Jinsil Kim