AI 검색 시대, 브랜드는 무엇을 이해하고 준비해야 하는가

지난 2월 25일, 티타임즈가 주최한 AI Commerce & Marketing Summit에서 키노트 발표를 진행했습니다. "노출이 아니라 호출이 지배하는 AI 쇼핑의 시대"를 주제로 한 이번 서밋에서, AI 검색 환경의 구조적 변화와 브랜드가 준비해야 할 실질적인 대응 전략을 공유했습니다. 이번 글에서는 발표에서 다룬 핵심 내용을 정리합니다. GEO(Generative Engine Optimization)의 개념부터 AI 검색의 작동 원리, 프롬프트 기반의 사용자 쿼리 분석, 그리고 브랜드가 준비해야 할 콘텐츠 전략과 성과 관리 체계까지 — AI 검색 대응을 고민하는 마케팅 실무자와 의사결정자를 위한 가이드입니다. SEO vs. GEO: 대체가 아닌 공존 최근 "SEO 시대는 끝났다, 이제는 GEO 시대"라는 논의가 활발합니다. 그러나 데이터를 살펴보면 현실은 다릅니다. 2025년 4월 기준 Google의 월평균 순방문자 수는 7억 2,540만 명, Cha

작성일 2026.02.27 · by Yunhee Choi

[구글 광고] Google Ads 예산 및 입찰 전략 최적화 핵심 가이드

구글 검색광고와 PMax 캠페인의 예산 및 입찰 전략을 최적화하는 방법 Google Ads의 예산과 입찰(Bidding) 전략을 최적화하는 과정에는 명확한 사고의 틀과 기준이 필요합니다. 최적화 순서도와 같은 기준을 가지고 광고를 운영하면 상황에 따른 빠른 판단과 대응이 가능하며, 일관된 개선 작업을 수행할 수 있어 효율적입니다. 목차 * 구글 광고 최적화 기준의 중요성 * 검색 광고(Search Campaign) 최적화 전략 * 실적 최대화(PMax) 캠페인 최적화 전략 구글 광고 최적화 기준의 중요성 Google Ads 운영 시 예산과 입찰 전략에 대한 명확한 프로세스가 없다면 매번 상황에 따라 처음부터 대응책을 고민해야 하므로 비효율이 발생합니다. 반면, 설령 완벽하지 않더라도 구체적인 사고의 틀을 가지고 있다면 신속한 의사결정이 가능합니다. 또한 기준을 적용했을 때의 결과를 바탕으로 지속적인 성과 개선을 이뤄낼 수 있습

작성일 2026.02.13 · by Haerang Lee

"아티언스 2026 AX 등대 프로젝트"를 시작합니다!

새로운 항해의 시작 매일 아침 로그인과 동시에 쏟아지는 메일, 메신저 알림, 그리고 끝없이 반복되는 데이터 정리 업무. 열심히 일하고 있지만 정작 '이 단순한 작업을 왜 반복하고 있을까'라는 회의감이 드는 순간, 우리는 업무의 본질적인 목적지를 잃고 표류하기 시작합니다. AI 전환(AX, AI Transformation)이라는 거대한 기술의 파도가 밀려오고 있는 지금, 이 변화의 물결은 단순한 위기가 아닌 일하는 방식을 근본적으로 혁신할 수 있는 기회의 바다이기도 합니다. McKinsey Global Institute(2024)에 따르면, 기업 내 반복 업무의 약 60~70%는 현재 기술 수준에서 자동화가 가능한 영역으로 분류됩니다. 문제는 기술의 부재가 아니라, 이를 현장에 적용하는 실행력의 차이입니다. '2026 AX 등대 프로젝트'는 바로 이 실행의 간극을 메우기 위한 아티언스의 전사적 AI 혁신 프로그램입니다. "어두운 바다의 등대처럼, AI 활용의

작성일 2026.02.12 · by Artience

A2A(Agent to Agent) 시대의 디지털 마케팅 전략: 투트랙 루프 전략으로의 전환

최근 화두로 떠오른 "Moltbook" 혹시 들어보셨나요? 최근 발생한 '몰트북' 이슈와 'OpenClaw'의 확산은 마케팅의 영역에서도 시대 흐름이 '에이전트 간의 자율 연산'으로 진입했음을 시사합니다. 디지털 환경 자체가 인간의 클릭에서 '에이전트의 자율 연산*으로 이동하고 있음을 시사하는 중대한 변곡점에 서 있다는 생각이 드는데요. 이러한 흐름 속, 그래서 마케터는 무엇을 해야할까 고민해보다 공유드립니다. 📌 3줄 요약 1. What: OpenClaw와 Moltbook의 등장으로 자율 에이전트 기반의 A2A 비즈니스 시대의 서막이 열렸습니다. 2. So What: 구매 여정의 상위 퍼널은 AI Agent의 비중 상승, 그럼에도 불구하고 최종 판단의 주체는 인간이기에 하위 퍼널에서 인간의 경험은 '금본위제'처럼 더욱 중요. 3. Now What: Digital Logic(A2A)으로 접근, Humanism(H2H)으로 '오버라이드'를 유도하여 락인(

작성일 2026.02.10 · by Gyeom Heo